最近配资之家，动画电影《浪浪山小妖怪》的票房可是“一夜之间”发生了翻天覆地的变化。刚刚还在朋友圈和家长群里追着热搜，第二天就有人开始爆料票房“缩水”五百万，连小红书也炸开了锅。谁能想到，这部电影竟然因为宣发的策略，把自己送上了风口浪尖？

傅首尔和苏敏一登场，热度立马爆表。这两个人的名字，自带话题。傅首尔，安徽人，84年生，大学时在北京林业大学就读，最早是靠《奇葩说》里的犀利发言开始打响知名度。成名后，她也开始尝试演戏，像《北辙南辕》和《理想之城》都有她的身影，还成了亲子节目中的“教育专家”，聊家庭、聊育儿，几乎每个家长群里都能看到她的金句。她个人的感情史也频频登上热搜，离过婚的她，早已成为舆论的焦点。

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而苏敏呢，来自河南郑州，是个普通的主妇。56岁的她，凭借一辆车自驾游遍中国，成为“50岁阿姨自驾游”账号的主人，成为不少中年女性眼中的“勇敢逃离家庭束缚”的象征。这段“自驾出走”的故事，还拍成了电影，给她贴上了“逃离家庭、追求自我”的标签。

8月12日，小红书的观影现场，傅首尔和苏敏一登场，傅首尔就结合自己离婚的经历聊起孩子，“13岁的孩子已经能做主，父母只能当辅助角色。”苏敏则把自己比作“猪妈妈”，“猪妈妈也得离开浪浪山”，现场气氛一度热烈，台下很多人都在点头，有的还拿出手机录下了这一幕。可惜，话题一经传播，家长群直接炸了。

电影本身讲的是小猪妖的成长故事，温情的亲情故事，讲父母和孩子之间相互陪伴成长的温暖。可是宣发团队请来两位“逃离家庭”的代表，台上所讲的观点和电影的基调完全背道而驰。有家长直接在评论中表示：“我带着孩子来看电影，结果现场被教育，孩子根本不需要父母了。”评论区瞬间爆发，评分也迅速跳水。

当然，也有支持的声音。一部分人认为，《浪浪山小妖怪》代表的是一种“破圈”的现实，傅首尔和苏敏站台，某种程度上契合了电影中女性独立、自我成长的主题。有人觉得，猪妈妈的选择，正是成长的一部分。

然而，反对的声音更为强烈。网友们纷纷指责：“一部讲亲情的动画片，非要请人讲独立和分离，这不是和电影作对吗？”甚至有人讽刺道：“这就像请拆迁队来推销楼盘。”有的观众甚至怀疑，傅首尔和苏敏是否借电影宣传自己，把亲情片硬生生地转化成家庭对立剧。

这波宣发让电影票房直接“蒸发”，购票平台的退票率飙升到37%，豆瓣评分一星的评论翻倍，家长群里更是纷纷表示：“孩子不能再带来看了，这是什么宣传。”

傅首尔和苏敏，似乎早已习惯了争议。傅首尔曾因调侃前夫而被批“消费婚姻”，她的口碑一直存在争议。而苏敏，则因为“逃离家庭”的观点被质疑是否在激化性别矛盾。两个人的标签，在这部电影里，瞬间成了“负资产”。本该温情满满的动画片，硬生生被她们的言论带成了家庭分裂现场。

这场宣发风波，真是出乎电影方的预料。有人提到，早年的《哪吒之魔童降世》宣传主题紧扣“我命由我不由天”，无论是嘉宾还是宣传物料，全都围绕着“自我与命运抗争”，让观众在热血沸腾中大力支持，票房一路飙升。而《浪浪山小妖怪》却恰恰相反，宣发完全与电影的温情主线背道而驰，最终舆论翻车，票房直线下滑，上海电影的股价也随之连跌三天。

有家长表示：“我带孩子来看电影，是希望看到陪伴和成长的故事，结果却被现场‘劝退’。”也有网友表示：“傅首尔和苏敏的故事，对部分观众来说或许是一种启发，但并不是每部电影都能把‘独立’和‘分离’硬生生套进剧情，尤其是敏感的动画片，宣发更要谨慎。”

这场风波引发的讨论，或许是对电影宣发的一次警示。流量能带来热度，但电影本身的调性才是根本。选择合适的嘉宾、发对的话、踩准观众的情绪点，这些都是成败的关键。哪吒大火，是因为内容与宣发的紧密契合；而《浪浪山小妖怪》的失败，也许正是“流量反噬”的最佳教训。

有人说，只要有话题，宣发就能赢，但最终能不能打动观众，票房和口碑才是检验标准。傅首尔和苏敏的故事，有人认为是勇气的象征，也有人觉得是在冒犯家庭，争议仍在继续。

电影公司是否能吸取教训，下次宣发能否更接地气，观众是否买账，这一切都得市场来决定。最后，这部电影的票房能否逆袭，还要看宣发是否能走对方向，选对谁来代言。毕竟，电影归电影，宣发归宣发，观众到底买不买账，最终还是看内容和共鸣。

发布于：山东省

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